Захар Сененков, директор по информационным технологиям.
Малый театр кукол — это независимая, негосударственная труппа.
До сих пор мы вообще не работали с наружной рекламой. Мы считали этот инструмент недоступным для театра из-за его дороговизны.
Как раз в это время мы готовились к премьере нашего нового спектакля "Антигона. МИФ " и решили продвигать его на улицах, а предложение от DRON.DIGITAL стало для нас отличной возможностью получить бесплатное размещение.
Креатив:
В настоящее время в городе задействовано 33 экрана. Рекламу уже посмотрело более миллиона человек, а будет еще больше. Для нас это очень хороший показатель. Наружка — имиджевый инструмент для привлечения реальных зрителей.
Цифровые экраны оснащены Wi-Fi снифферами, которые могут отслеживать и перехватывать трафик. Записываются данные о зрителях, проходящих мимо в момент показа. Эти данные повышают конверсию рекламы через Яндекс Директ. Для нас очень важна работа с "разогретой" целевой аудиторией, поэтому нам пригодились эти данные для ретаргетинговой кампании в Яндекс.
Цифровая наружная реклама оказалась дешевле, чем мы предполагали. Также важно понимать, что наружная реклама имеет накопительный эффект и что регулярные рекламные кампании позволяют добиться отличных результатов.